La prensa generalista se hunde: vende el 20% menos con la covid y su facturación cae el 37%

Fue el pasado julio cuando el diario El País salió a la calle, en una de sus ediciones, sin ninguna inserción publicitaria. En realidad, sus páginas 1, 12, 16, 17, 18, 24, 36, 41, 44, 47 y 48 incluyeron mensajes sobre promociones y productos del Grupo Prisa, pero no había ningún anuncio como tal. La covid-19 ha asestado un golpe casi letal al papel, hasta el punto que ha acelerado su ya de por sí imparable decadencia.

Los datos correspondientes al mes de septiembre registrados por la Asociación de Medios de Información (AMI) -la patronal del sector- ofrecen una clara panorámica sobre la situación de los periódicos en papel. De hecho, entre enero y septiembre las ventas de los principales diarios generalistas cayeron el 20%.

En el caso de ABC, el descenso fue del 16,2%, frente al 32,12% de El Mundo, el 26,39% de El País, el 26,41% de El Periódico de Catalunya y el 12,79% de La Vanguardia. En el caso de La Razón, no hay datos debido a que decidió no enviárselos a la Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD). Estos datos expresan las diferencias entre los nueve primeros meses de 2019 y de 2020.

El pasado septiembre, el rotativo de Prisa vendió una media de 69.008 periódicos diarios, lo que implicó un descenso del 29,7% con respecto al mismo mes del año anterior. ABC 'colocó' 49.394 (-15,77%), mientras que el diario generalista de Unidad Editorial, 43.283 (-33,11%), La Vanguardia, 60.677 (-14,14%) y El Periódico, 22.880 (-29,46%).

En el caso de El Mundo, el autor del informe, Deloitte, incide en que el cálculo se ha realizado teniendo en cuenta que “no han sido publicadas desde el mes de abril a agosto las revistas Motor y Viajes ni La Luna de Metrópoli y desde la segunda semana de abril a septiembre no ha sido publicada la revista Yo Dona, por lo que en los datos de difusión no han sido contemplados esos meses.

Datos de difusión

Con respecto a su difusión, los datos no son mucho más halagüeños, sino más bien al contrario. El País acumula una caída del 29,83% en lo que va de año, frente a la del 38,64% de El Mundo, del 19,51% de ABC, del 19,72% de La Vanguardia y del 32,53% de El Periódico.

Sus ingresos han sufrido en este tiempo un descenso importante, al igual que ha ocurrido en el conjunto del sector de los medios de comunicación. Es más, Atresmedia y Mediaset, que son las empresas más rentables del negocio mediático, han sufrido descensos de la facturación del entorno del 15% durante los nueve primeros meses del año.La recaudación publicitaria mermó el 51,28 en la edición impresa de El País y el 17,49% en lo digital. En el de El Mundo, el 50 y el 11,64%. En el de ABC, el 20 y el 2,27%. En La Vanguardia, el papel cayó 38,63 y la web mejoró el 4,61%; mientras que El Periódico descendió en los dos ámbitos: en el tradicional lo hizo el 46,45% y en el digital, el 35,32%.

Como se puede apreciar, la retirada de inversión por parte de los anunciantes no ha afectado sólo al papel, sino también al sector digital, que desciende en menor medida, pero no se salva de la crisis.

En estos meses -en los que se ha producido uno de los confinamientos más largos del mundo-, el consumo de papel también ha descendido en el global del sector; y lo ha hecho el 30%. El porcentaje en la prensa generalista fue del 31,6%.

En el caso del diario de Prisa, la rebaja en el uso de papel fue del 23% enero-septiembre de 2019, mientras que en El Mundo, del 34,59% y en ABC, del 27,42%. En el caso de La Vanguardia, la caída fue del 29,23% y en el de El Periódico, del 43,79%.

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