De apuestas a criptomonedas: cómo han cambiado las camisetas de la Liga con la ley del juego
A partir del 30 de agosto, ningún club de fútbol de La Liga podrá llevar publicidad de las casas de apuestas en sus camisetas. Los que han mostrado hasta ahora este tipo de patrocinio tendrán que dejar de hacerlo. Algunos equipos, como el Sevilla, Betis o Valencia, han empezado la transición cambiando la estampa de la camiseta anunciando empresas tecnológicas, financieras o incluso criptomonedas.
Otros, como el Granada o Alavés, a la espera de sellar contratos con patrocinadores, han saltado al césped con sus equipaciones limpias de publicidad en las dos primeras jornadas de Liga. Y algunos como el Cádiz mantienen la casa de apuestas hasta que la ley entre en vigor, que es ya.
Qué implica la ley del juego
Los clubes ya no podrán firmar contratos de patrocinio que implique llevar publicidad en camisetas, verán limitada su publicidad en los estadios cuando acojan eventos que se emitan en directo ya que tiene que ajustarse a los horarios del resto de soportes publicitarios -de 1 a 5 de la madrugada- y ningún estadio podrá llevar el nombre de una casa de apuestas.
El fin del patrocinio de las casas de apuestas supone un agujero de 90 millones de euros para los equipos españoles. Por esta razón, la Liga presentó un recurso ante la justicia contra el decreto aprobado por el Gobierno. Pero algunos clubes aseguran que los nuevos contratos les aportan todavía más beneficios.
Sevilla y Valencia: inversión y criptomonedas
La plataforma social de inversión Naga luce su marca en la camiseta del Sevilla FC. El club hispalense tuvo que rescindir el contrato con la casa de apuestas Marathonbet por la ley.
Según Jorge Paradela, director general de Negocio del Sevilla, se trata de un acuerdo para varias temporadas y económicamente muy superior al anterior. Pero no dio cifras.
El Valencia ha pasado de Bwin a la plataforma de blockchain Chiliz, quien, a través de socios.com, creó una moneda token para los seguidores del club. Según medios deportivos, el patrocinio rondaría los 5 millones de euros por temporada.
Betis y Levante: ahora tecnológicas y financieras
También el Betis se ha dado prisa en cambiar de patrocinio. La temporada 2020-21 llevaba en la camiseta Easy Markets, una web de brokers online. Ahora ha firmado un acuerdo para los próximos tres años con Finetwork, una empresa tecnológica de fibra y móvil.
El Levante ha hecho lo propio eligiendo Gedesco, una compañía de financiación no bancaria valenciana, tras rescindir el contrato con Betway.
Granada, Alavés, Mallorca y Real Sociedad, con camisetas ‘limpias’
El Granada, el Alavés y el Mallorca han mostrado en las dos primeras jornadas de Liga las camisetas sin patrocinadores tras la salida de las casas de apuestas Winamax, Betway y Betfred, respectivamente. Tampoco muestra patrocinio la Real Sociedad, que firmó con el portal deportivo chino GoodBall por una temporada.
Por su parte, el Cádiz ha mantenido la elástica con Dafabet en la última jornada de Liga, a la espera de que la ley entre en vigor.
El Espanyol luce la publicidad de turismo de Riviera Maya desde 2017 y hasta 2023; el Villarreal mantiene su logo de Pamesa Cerámica y el Athletic Club el de Kutxabank.
Barça, Real Madrid y Atlético, con contratos millonarios
El Barça ingresa por Rakuten, la tienda online más grande de Japón, alrededor de 55 millones de euros al año. El acuerdo concluye a final de esta temporada aunque se contempla que sume un año más una vez finalizados los cuatro años de contrato previstos inicialmente. El conjunto culé también luce la marca de electrodomésticos Beko en los entrenamientos, otra fuente de ingresos.
El Atlético de Madrid sigue vinculado desde 2015 a Plus 500, una compañía británica de bróker online para comprar acciones, materias primas o criptomonedas. El contrato concluye en 2022 y, aunque se desconocen las cifras de la operación, su firma anterior renovada en 2017 aportaba a las arcas colchoneras unos 15 millones de euros fijos anuales más variables.
Por su parte, el Real Madrid ha hecho una pequeña variación esta temporada. De Fly Emirates que mostraba la temporada pasada a Emirates fly better, una nueva campaña publicitaria de la compañía aérea para que “los pasajeros disfruten de una experiencia de viaje única”. Por este contrato, se calcula que el Real Madrid puede recibir unos 70 millones de euros al año. Ahora podía incrementarse esa cantidad unos 12 millones más si prospera el acuerdo con turismo de Turquía para la ropa de entrenamiento.
Osasuna, Getafe, Celta, Elche, sin novedad; el Rayo, con telecomunicaciones
El Osasuna finalizó el contrato con la casa de apuestas Kiorlbet en la temporada 2019-2020. Desde entonces Verleal, una marca de congelados de Navarra, es su patrocinador principal. Tampoco han variado su equipación el Getafe, el Celta y el Elche manteniendo Tecnocasa, Estrella Galicia 0,0 y el grupo inmobiliario TM Real State Group, respectivamente.
El Rayo Vallecano, otro recién ascendido, ha firmado esta temporada un acuerdo con el operador de telecomunicaciones DIGI y desaparece William Hill del brazo.
